Немного о проблемах современного рынка вообще и рынка аудиотехники в частности. Опции

[Mycroft Holmes]

Немного о проблемах современного рынка вообще и рынка аудиотехники в частности.

Вступление.

Строго говоря, начиналась статья с попытки описать своё отношение к теме кабелей. Но, чем больше писал, тем больше понимал, что это самое мнение невозможно полноценно донести, не внеся предварительно ясность в то, что вообще представляет собой современный аудиорынок.

Поэтому, собственно, я и решился на написание статейки на тему, как я вижу современный рынок (портативного) аудио. Думаю, это будет полезно вообще для понимания моего отношения к современным тенденциям в области свисткостроения, оболансивания, и окабеления потребителя и прочим "прорывам".

Да и в целом … ну интересно же поразмышлять о том, что мы имеем сейчас и куда двигаемся?

***

Начну издалека. С самой сути нашей экономики. Это будет необходимо в дальнейшем для понимания того, почему любая хрень, сколько бы бестолковой она ни была так быстро приживается среди покупателей.

Если раньше "спрос рождал предложение", ну или по крайней мере в целом ситуация выглядела более-менее похожей на таковую, то в современной истории подобная политика признана недостаточно эффективной.
Если дать людям высказать своё мнение чего они хотят, то:

а) придётся реально думать над тем, как это сделать,
б) придётся стараться делать не однотипную хрень раз в полгода для всех и сразу, а разную для нескольких видов потребностей и раз в пяток лет.
в) скорее всего придётся делать что-то реально качественное!

(прим. От автора.
И это ещё не самое страшное. Страшно будет если люди реально начнут ДУМАТЬ над тем, что им надо и чего они хотят и как это всё работает! А это уже чревато уничтожением компроэкономики потребляйства. И, само собой, никто с подобными рисками связываться не собирается.

Впрочем, даже если бы и собирался, то всё равно на это уже нету ни ресурсов, ни времени ни… увы… мозгов. Ибо вчерашние потребляи уже давно стали нынешними "маркетологами" или даже "инженерами" и "идейными лидерами". С соответствующим выхлопом в конечном продукте).

Поэтому было принято решение, что рынок и не должен подстраиваться под потребителя, рынок должен его дрессировать! Это намного проще и гораздо эффективнее.
Миллион долларов вложенный в разработку может дать улучшение характеристик товара на пару процентов, а может и не дать. Зато миллион долларов вложенный в ЛОМов, "независимых экспертов" или просто в назойливую пусть и максимально тупую рекламу гарантировано окупятся сторицей.

Хотя на самом деле все даже проще. По Геббельсу. Ложь, повторенная тысячу раз - становится правдой. А это значит, что и миллиона не надо. Достаточно пары сотен тысяч "экспертам" сегодня, а завтра уже все остальные и совершенно бесплатно будут хором скандировать любой лозунг, который производитель захочет продать тем же самым скандирующим.

А если делать это не просто разово, а постоянно, то Окна Овертона позволят в конечном итоге продать любую дрянь за любые деньги кому угодно. И продать не один раз, а продавать раз за разом с периодичностью в полгода-год при этом постоянно снижая расходы на рекламу, так как система дрессировки входит в самоподдерживающийся резонанс.

Причём степень образованности потребляя не имеет значения, так как "Дрессировка" и "Образование" - это из тех областей которые существуют в разных плоскостях и часто никак не пересекаются.
Собственно, примерно отсюда у нас берутся краснодипломные выпускники технических вузов, верящие в КПД более 100%, в то что электричество берётся из розетки, или в то, что "правильным кабелем можно исправить звук любого сетапа". Ну и так далее и тому подобное.

***

Далее немного о проблематике производителей (портативной) аудиотехники.

Мир аудио давно в стагнации!

Если объективно посмотреть на то, какие технологии используются сейчас, то мы увидим, что принципиально они ничем не отличаются от тех, что использовались полвека назад. По крайней мере те, что являются краеугольным камнем аудио - усиление и преобразование электрического сигнала в акустический.

Я думаю, не сильно ошибусь, если скажу, что своё максимальное развитие они достигли не так чтоб сильно позже второй половины прошлого века. И с тех пор самым большим прорывом было разве что увеличение диаметра изодинамической мембраны, развитие изодинамы в область IEM и рост выбора среди внутриканальных наушников за счёт количественного роста фирм производителей и попыток перенести принципов построения стационара в портатив.

Прямо скажем - на принципиальный рост это всё тянет с трудом. Количественный - да, но точно не принципиальный. Последний принципиальный рост был с переходом на цифру, но он скорее касается беспотерьного хранения, передачи и обработки данных, а не базовых возможностей по усилению и преобразованию электричества в звук. Да и было это, опять-таки, более полувека назад так что сути дела данная цифровизация не меняет…

Конечно! Кто-то может сказать:
"Как так? А как же технологии типа алмазоподобного карбона, жидкокристалических наномембран, и дохерабитных цапов? И вообще, любой современный свисток перекрывает даже теоретически возможные ТТХ аудиотехники и человеческого слуха - разве это не прогресс?"

В целом согласен, конечно, но есть пара-тройка "но".

Во-первых - технологии аналогичные были. Мало того, многие из них как раз и родились в те далёкие и светлые времена, просто лежали долго нахрен никому не нужные. Я уже не говорю о том, что немалая часть этих "современных технологий" - это просто бессмысленный набор слов сродни той ахинеи которую несут герои марвеловских блокбастеров. Они призваны впечатлить своим наукоподобием людей ничего не понимающих в теме и не более того.

Во-вторых, даже если не было "современных технологий", то было что-то иное отражающее ту же самую суть, что сейчас пытаются навешать на "алмазоподобный карбон", "жидкокристаллические мембраны" и прочие сказочные субстанции, которые так любит современный читатель рекламных буклетов.

В-третьих, врать китайцы научились далеко не вчера. Просто раньше они это делали совсем тупо (типа 1000 ватт в компьютерной колонке), а сегодня стали умнее и отлично умеют подогнать показатели так, чтоб они не были прямым враньём, но толку от них было ровно столько же сколько от тех самых 1000 Ватт. Прогресс ведь не обязательно должен быть в технических возможностях. Иногда его вполне достаточно просто в умении "правильно подать информацию".

А в-четвертых, и в главных, не стоит забывать, что инженерия — это не эльфийская магия, а вполне себе компромиссный метод развития техносообщества.
В инженерии не всегда получается улучшать одну составляющую техники, не трогая другие.
Все части системы взаимосвязаны и, улучшая одну характеристику системы мы частенько "ломаем" другую. Даже если применяются "эльфийские разработки".
А если вы уж хотите поменять что-то глобально, то вы должны строить всю систему с нуля и по принципиально иным методикам, не пытаясь пришить к паровозу карбоновую трубу, как это происходит у нас с вами на данном этапе.

И тут возникает следующая проблема.

***

Ну ладно технологии и принципы - бог с ними. В конце концов, просто делая то же что и раньше, но на новом уровне и с новыми материалами можно получить несколько иное звучание. Уже хорошо.

Но как быть, если само по себе аудио уже давно не является драйвером развития рынка?
Если в видеокарты и телефоны ещё хоть как-то можно повкладываться, так как как в мире триллион покупателей, гоняющихся за ФПС в играх или за "новым ифончиком", то кто будет вкладываться в аудио? Зачем?

Разве миллионы покупателей гоняются за новым плеером от Astell&Kern? Чет я такого не вижу, а ведь бренд в мире портативного аудио, прямо скажем не последний!
Или может трилиионы игроманов пересели с "разера" на Audeze? Что-то сомневаюсь. Хотя этот бренд среди новомодных изодинам самый именитый и у него, наверное, самая богатая подпитка "бесплатными", деньгами из всех подобных производителей.

К тому же, даже современная элементная база уже на грани того, что требуется 99,99% современных меломанов или даже конченых адиофилов.

Так же стоит упомянуть то, что и наш слух не идеален и очень специфичен. И то, что в нем практически нет таких параметров, которые можно было бы улучшить наглядно! То есть так чтоб обычный покупатель мог понять в чем именно состоит улучшение. Не существует никаких "таблиц цвета звука" как для цветопередачи мониторов, нет "разрешения", которое можно было по посчитать в пикселях или чего-то подобного.
Нет, кое какие измерения, конечно делаются, и инженеры плюс минус "на глазок" понимают, что они означают, но методики перевода этих измерений в понятный конечному покупателю образ отсутствуют!

Плюс, если вдруг изобретение и будет сделано, и оно будет принципиально иным - то куда девать те производственные мощности, что у нас есть и в которые вбухано чудовищное количество денег?
И ещё раз напомню - это всё в условиях, когда аудио не является драйвером развития рынка, оно не является статусной для МАССОВОГО покупателя. В нём никто не гонится за "гигагерцами" или "мегапикселями". И не только потому, что большая часть из них уже давно одинаковая что у хайенда что и конченного чифая, но ещё и потому, что 99% покупателей данного товара ориентируются только на имя бренда и больше ни на что.

Иными словами, для каких-то особенных, реально прорывных, принципиально иных изобретений нет предпосылок!!!

Это не особо надо нашему слуху - он сам по себе весьма кривой и ограниченный. И текущих технологий вполне достаточно.
Это не требуется маркетологам - они и без прорывов вполне неплохо справляются с ежеполугодными "прорывами". (См. пункт про дрессировку)
Это не нужно и производственным площадкам - зачем переоборудовать производство и переучать людей на технологии, которые мало кому нужны с точки зрения вложения на длительные перспективы?

Кстати, что забавно - даже если кто-то что-то и изобретёт, то как показать превосходство нового продукта конечному покупателю - большой вопрос! Ибо даже врать уже дальше некуда - все возможные параметры даже в самых дерьмовых девайсах давно "измерены" и описаны так, что на их фоне частенько отдыхают даже теоретически возможные, "сферические в вакууме", цифры.


***

Тем не менее, рынок аудиоустройств все-же рынок и он обязан развиваться, как и любой другой, хотя бы потому, что он не существует сам по себе - он существует ради того, чтоб его покупали. И вот тут возникает мелкая проблемка.
Чисто покупательская.

Современные маркетологи отлично справились со свой задачей. Они "надрессировали" потребителя до того, что тот реально верит, что каждый новый продукт - однозначно и кратно лучше предыдущего. Мало того, большинство потребителей так же "натаскали" на "житие по стилю" и для них уже сам факт обладание "устаревшим продуктом" — это позор!
Иными словами, дрессировщики добились того, что у потребителя "слюна выделяется" каждые полгода-год и он ждёт и требует обновления, он хочет чего-то новенького.

Но где его взять это новенькое?

Ну собственное ответ очевиден - надо просто не заморачивать себе голову и сделать ставку именно на дрессировку. А что именно выпускать - не имеет значения! Равно как не имеет значения и ценник на это что-то.

Если ты выпускаешь плеера, то не надо делать его лучше. Надо делать его "интереснее". Для начала - впендюрь туда баланс и 2.5мм разъем. Потом тот же баланс, но на 4мм разъёме. Потом тот же баланс, но с двумя батарейками. Потом добавь цапчиков. Было 1- будет 2. Потом 4. Потом… потом прикрути все это к самому дешёвому телефону с соседней фабрики. Только симку не забудь выкинуть, а то народ сразу поймёт откуда растут ноги "прорыва" и начнёт задавать неудобные вопросы, не смотря на всю дрессировку.

Если ты выпускаешь наушники - выдумай новые слова для описания "такого же, но не такого как у всех динамика". Введи "поколения" изодинамиков. И самое главное - начинай писать о то, что уже лет 50 производится всеми как о чем-то, что выдумал именно ты и только сейчас. Ну там про какие-нибудь медные провода или про магнитики, которые магнитятся.

Ну а если ты производишь провода - то ты вообще в шоколаде! У тебя минимальная ответственность перед покупателей - ты выпускаешь "расходник". При этом у этого расходника вообще нет никаких ТТХ, по которым вообще можно было бы понять его "уровень", следовательно всё что ты не напишешь - правда. Тут главное не терять темп - каждый год приписывать лишний нолик к ценнику и придумывать новые волшебные возможности.

Само собой данное описание "прогресса" весьма упрощено, тут есть нюансы, зависимые от того, что за продукт, что за производитель, какая покупательская аудитория и т.д. Но это все частности на суть не влияющие.

***

К слову, наверняка тут кто-то мне скажет, и что же нового в том, что в мире всегда найдутся лохи на кабель за миллион? Это было всегда!

И да - вы правы! Даже в этом аудио никуда не двигается! Единственный реальный прогресс заключается в том, что производители и маркетологи ускоренными темпами переписывают методичики отработанные на стационаре в область портатива.

Ну и в заключении могу сказать, что в этом все-таки есть своя положительная сторона. Быть может, как это часто бывало и ранее, количество рано или поздно перейдёт в качество. Может в какой-то момент однотипное барахло станет настолько малоприбыльным и трудно продаваемым (так как количество брендов и товаров превысит любой возможный спрос), что кто-то наконец подкинет деньжат на реальные разработки и исследования.

Может быть так и будет.
Хотя я лично с трудом в это верю. Не вижу повода.
Но, надеюсь, что я ошибаюсь.

И на этом, пожалуй, все. Общий фон я задал, думаю, для общего понимания остальных статей он будет более-менее достаточным.